Les activités commerciales ont connu depuis plusieurs
décennies des bouleversements importants quels que soient les territoires, liées
à la multiplication des enseignes de la grande distribution et à
l’accroissement de leur part de marché, à une plus grande mobilité de la
clientèle et plus généralement à une modification des comportements d’achats, à
l’apparition plus récemment d’enseignes discount concomitamment à une baisse du
pouvoir d’achat de bon nombre de consommateurs.
Scénarisation territoriale - Jouer la différenciation pour accentuer la visibilité des territoires
Bleu Orange Production, une création de Nathalie Chappaz et Brigitte Pasquelin
19 décembre 2011
15 novembre 2011
BLEU ORANGE Tourisme Découverte
Journaliste dans la presse
quotidienne régionale depuis vingt ans, je me suis spécialisée dans l’économie
du tourisme depuis 2007. J’ai mené une étude sur les nouvelles clientèles et
les tourismes émergents afin de développer une offre originale.
Elle permet de faire des
propositions spécifiques selon les territoires et de s’appuyer sur un réseau de
partenariats en privilégiant le développement endogène et l’économie mixte et
solidaire.
Le tourisme génère une économie
importante et dispose d’un potentiel plus important encore. Pourtant, trop
souvent encore, lorsqu’on parle d’économie à des professionnels publics du
tourisme on paraît vulgaire et lorsqu’on parle de tourisme à des économistes on
semble futile… Il est urgent et vital de créer une transversalité et une
synergie coopérative entre ces deux mondes.
Cette vision doit s’appuyer sur une communication dédiée à l’économie du
tourisme, inventive et participative.
Il est important pour un territoire
rural de se placer ainsi en tête de la course fortement concurrentielle pour
séduire une clientèle citadine.
par Nathalie
Chappaz
09 septembre 2011
BLEU ORANGE Production entre en scène
Nathalie CHAPPAZ et Brigitte PASQUELIN créent Bleu Orange Production. Des domaines d’expertises et des expériences du terrain pour porter un nouveau concept : la « scénarisation territoriale ». L’art de jouer collectif en réveillant et révélant les talents des territoires et de ceux qui les habitent.
La « scénarisation territoriale » consiste à identifier les potentialités du territoire et écrire des « business cases » comme autant d’opportunités économiques, à partir de ses ressources propres humaines et matérielles, en lien avec son passé.
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